蓝鹊传播：2018中国国际电梯展的两三事
蓝鹊传播在会展现场看到，包括奥的斯、三菱、东芝、迅达等国际知名品牌悉数参展，永大、江南嘉捷、快意电梯等电梯品牌展示了国产电梯品牌的实力。与汽车、能源、电器、家装等行业类似，相比处于市场前端的整机品牌，为之提供配套服务的产业链的发展实力，才是决定行业发展实力的最终体现。在本次上海国际电梯展上，电梯零部件展示厅占据了3个场馆，包括新时达、中新软件、汇川技术等品牌，均展示了其在智慧物联、智能控制、电梯安全等层面的解决方案，并受到了广大专业人士和参展观众的好评。
近年来，中国电梯业一直都是全球关注的焦点，并屡屡刷新销售记录，但无可否认的一点是，中国电梯业已经开始走理性化的发展之路。尤其是从2015年以来，虽然行业还未出现让行业人士屡屡提及的“洗牌”行动，但行业的“新陈代谢”却从未停歇，同时还有不断加快的趋势。
作为连续参加几届上海电梯展的观众之一，蓝鹊传播发现一些细微的细节，似乎在验证电梯业的发展之路。比如一些曾参加过上一届上海电梯展的企业，没有再出现在本届电梯展上，除了一些企业有自身营销战略需求之外，大多数不再电梯展上出现的品牌，其日后可能将成为历史。
与汽车这样的制造类行业一样，电梯整梯展示区历来都是吸引人流的重点区域。本届展会各大电梯企业的品牌活动精彩纷呈，无论是常规的发布会、还是积累人气的扫码关注、表演节目抽奖等活动，都给本届展会增加了很多话题。
但在零部件展区，也聚集了大量的参展观众，他们或向参展商详细了解产品的性能，或直接与参展商在商务区洽谈，或自己对着说明书了解展品……浓郁的商务气氛让零部件展区不再冷清。相比整梯展区吸引人气，很多观众抱着“看热闹、领奖品”的心态，在零部件展区的商务沟通、技术交流，相比较而言，对行业的发展价值更大。
加装电梯成行业热词
在本届上海电梯展上，加装电梯成为了热词。热词不仅意味着被大家重视，同时也说明了电梯加装已经不再是少数企业的专利，加装“红海”时期是不是即将来临？在展览现场，至少有超过70%以上的电梯企业，都有对“电梯加装”有详细的规划，他们有专门的展示面板、资料说明、专业人员随时待命。
电梯加装将成为目前电梯业发展较快的一块蛋糕，并且在行业规范、地域性销售、技术标准还未成熟的情况下，有实力的电梯企业可尝试根据实际去切。但，任何事情都会过犹不及，如果将其作为长期战略去发展，可能真的会“误事儿”。
在当前的电梯发展中，别墅电梯、特种电梯、旅游观光梯、医用电梯、甚至传菜电梯都成为企业的发展方向。这种类“互联网”做“极端垂直”的业务思路，是好的方向，至少在中国这个动不动的N亿级的大市场中，将会让电梯业整体更加健康的发展。
营销思路转变
在本届上海国际电梯展上，为了这一年一度的行业大Party，企业们为了彰显品牌主张、服务理念、技术特色等，花了很多精力（人力、财力、物力）。但现场的反应和实际的营销效果，可能会有千差万别。
比如一些参展企业为了给微信公众平台吸引粉丝，采用了“摇一摇”、“扫码送礼品/奖品”、发现场截图至朋友圈等方式，吸引了大批的参观观众踊跃参与。
但活动是暂时的，粉丝也可能是暂时的呢？况且如果为了宣传品牌，微信这种相对封闭的“朋友圈”的传播模式是否还适用？在营销方式不断革新的2018年，企业的营销人员是否有考虑采用其他的一些更open的平台和方式来进行？
更甚者，在参展现场，某企业为了吸引人气，不惜策划节目，连续几天发出了好几部某知名品牌手机、甚至大块头的家用电器……这些费用少说也有好几万吧，但发现中奖观众领了奖品之后，除了合影留念，参展企业甚至连一个联系方式都不要求中奖观众留下，的确感觉有些奇怪。当然，公司钱多，老板乐意这样投个热闹则另当别论。
但是，电梯企业的钱挣的是不是也不是很容易呢？尤其是在当前环境还不算好的背景下，把营销的钱花的更有效果，应该是每个电梯企业营销人员一直深思的问题。
瑕不掩瑜，其实在本届上海电梯展上，总体的营销手段和方式是提高的，并且与时俱进。横向比较而言，电梯企业的营销思维还是比较站前的，希望继续加油！
2018年上海电梯展落下了帷幕，我们看到了行业的理性、企业的冷静，也看到电梯业未来的发展趋势，希望展会能给行业带来更多的机会，让电梯业走向健康的未来。
