一个营销老鸟眼中的乌兹别克斯坦市场，鸡肋or机遇？
2020年以来，不少领域内的中国企业已有在乌兹别克斯坦布局。比如运动装备领域内的安踏、特步、李宁等品牌;科技类的华为、小米、中兴;汽车行业的比亚迪、长安、东风、奇瑞、埃安等品牌已经开始在影响当地人的生活。涉及到C端的很多中国品牌，在塔什干、撒马尔罕等地开设门店。
蓝鹊传播跟在乌兹当地的中国贸易商们沟通发现，主要有以下几个层面的原因，引起中国贸易商的极大兴趣和投资热情。
比亚迪汽车
首先，是相对优质的投资环境。乌兹别克斯坦是中亚五国里面，对中国投资和中国人最友好的国家没有之一。并且从2020年以后，中乌两国之间的关系不断升级，2023年，中乌两国元首互访，就在前不久中乌双方宣布建立发展新时代全天候全面战略伙伴关系。这种友好的政商关系，反应到民间，就是投资环境的友好，以及民众之间的友好态度。我们走在大街上，可以跟当地人很友好地打招呼。在说到中国时，会竖大拇指，说China is good!
塔什干大街上的宇通客车及车身的顾家家居广告
其次，乌兹别克斯坦民间对生育有着乐观的期待，一般的家庭希望至少生育3孩。并且该国对教育、医疗等实行免费政策，加上不断的城市化进程，这在未来几十年内，都将是不断增加的消费市场。
塔什干大街上的户外广告牌，差不多几百米就会有广告牌
再次，由于历史原因，乌兹的轻工业基础不完善，生产制造能力跟不上当前的市场需求，很多办公、生活、民生等消费需求，需要依赖进口，中国无愧于“世界工厂”的称号。我们在走访中发现，不少日常消费品来自 Made in P.R.C，比如建材市场中的电动工具、水电暖等相关耗材，至少80%的产地均来自中国。
中国广告
同时，由于经济的快速发展，带动了该国收入增长，比如塔什干的人均收入相比五年前，有了超过40%以上的提升。加上当地人没有储蓄的习惯，因此“城市化+房地产化”必然带动消费能力不断提升，其结果就是需求不断增加。而在各行各业填补消费需求的，来自中国的出口贸易占到了很大的比重。
塔什干的一个中国汽车交易市场和来自中国的顾家家居
目前中国各行业内卷进入白热化，很多企业都在“出海”寻找新的消费市场，上文中提到的国产大牌，已经着手在乌兹当地布局了。所谓先入为主，先到者必然会从品牌、产品、消费习惯等全方位引导乌兹消费者的心智。
乌兹别克斯坦目前旺盛的消费需求，以及未来可能几十年内不断增加的市场，已经成为诸多中国企业出海的首选目的地之一。因此成为乌兹别克斯坦这个中亚新兴市场的一份子，是目前很多国产品牌出征抢滩的首选。
所谓兵贵神速，对于还在计划动身的中国企业家们，踌躇观望只会丢掉原本属于自己开拓的市场，让更多的竞争对手提前布局。中亚的市场已在逐步开放，作为中亚五国中唯一处于中心位置的国家，搞定乌兹别克斯坦不仅在当前占据先机，而且更有利于将来2.0时期开拓相邻的其他中亚国家。让蓝鹊传播，和你一起拒绝内卷，在乌兹别克斯坦披荆斩棘，一路顺利前行。
